中国消费市场趋势报告:上半年快消市场年度增速5.4%

2019-09-03 11:55:32    

市场研究公司央视市场研究(CTR)日前在北京举办2019 CTR洞察高峰论坛,发布了最新的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。报告显示,中国快消品市场上半年增速为5.4%,保持稳健增长态势,同时也呈现出了实体渠道疲软,市场冷暖不均、局部繁荣的状况。

《中国消费市场趋势报告》显示,截至2019年6月,中国快速消费品市场年度增速达到5.4%,相对2018年呈现稳健增长的态势。CTR分析指出,一方面,市场冷暖不均,高端化持续,品牌竞争白热化;另一面,宏观经济的放缓,人口红利的消失,为实体零售带来严峻的挑战,但也带来更多局部繁荣的机会。报告还揭示了2019年营销的关键词“个性化下的细分需求”,“社交内容驱动”和“线上线下无界融合”。CTR指出,中国市场中不同圈层不同特征下的消费者个性化的趋势带来了市场细分,新的消费场景和全时段多方位的沟通手段,以及线上线下的深度融合孕育着营销的重大变局,将给不同规模的品牌带来颠覆性的增长机会。CTR建议,品牌需要不断切入细分的微场景,满足、激发消费者甚至还未曾意识到需求,打造差异化产品带来新的流量,品牌也需要不间断且跨媒体与消费者互动,进行品牌建设,并利用直播沉浸式购物体验,提供一站式种草拔草的机会。同时品牌也需要和零售商合作,以用户需求为中心,打好组合拳,营造全渠道消费场景,创造销售增量。

除三大趋势报告外,CTR还发布了“跨屏广告同源评估系统”、“实际购买者收视率”、“程序化投放优选平台”三个新产品和新服务,聚焦解决跨媒体营销策略及评估、电视媒体新价值挖掘、广告投放优化等行业痛点及需求。

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